تزداد تكلفة إعلانات Google أكثر فأكثر، والاستفسار ليس مثل المشتري ؟ تحقق من هذه الأماكن الثلاثة أولاً

"تزداد تكلفة إعلانات Google أكثر فأكثر، والاستفسار ليس مثل المشتري" - لا تتسرع في إلقاء اللوم على زيادة أسعار المنصة. معظم الوقت،مشكلة في هيكل الحساب الخاص والصفحات المقصودة وتتبع البياناتتمنحك هذه المقالة ثلاثة اتجاهات لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها، وتحقق منها بالترتيب، وستجد على الأرجح الإجابة.

أولاً، انظر إلى هيكل التكلفةتكلفة الاستفسار = تكلفة النقر ÷ معدل التحويل، يجب إدارة كلا الطرفين

يحدق الكثير من الناس في ارتفاع سعر النقرة (CPC) أو عدم ارتفاعه، ويتجاهلون النصف الآخر من المعادلة:

تكلفة استفسار واحد = سعر النقرة ÷ معدل تحويل الصفحة المقصودةالنقر على زيادة بنسبة 20 ٪ في سعر الوحدة أمر مؤلم، لكن معدل التحويل ينخفض من 2 ٪ إلى 1 ٪، وهو ما يعادل مضاعفة مباشرة للتكلفة - وهذا الأخير يقع عليك بالكامل.

البحث الأول: الكلمات المفتاحيةما تدفعه مقابل يحدد جودة حركة المرور الخاصة بك

انظر إلى تقرير مصطلح البحث، وليس تقرير الكلمات الرئيسية

الإعلانات خلف الكواليستقرير مصطلح البحثسيخبرك بما أدخله المشتري بالفعل لتشغيل إعلانك. قد يكون إعلانك متطابقًا إلى حد كبيرالكلمات غير ذات الصلة، ومقارنات الأسعار، والمتقدمين للوظائفالزناد - هذه هي الطريقة التي يسقط بها المال من خلال الشقوق.

السلبيات هي الأداة الأكثر استخفافًا لتوفير المال

إضافة مصطلحات بحث غير ذات صلة واحدة تلو الأخرىالكلمات الرئيسية السلبية: الأسواق لم تنته، وخطوط المنتجات لم تنته، والكلمات التي ليس لديها نية للشراء مثل "مجاني/مستخدم/إصلاح". كل كلمة سلبية هي إصلاح للميزانية.

البحث الثاني: الصفحة المقصودةحركة المرور على ما يرام، والمشكلة بعد الهبوط

• الإجابة على أسئلة المشتري على الشاشة الأولى- يبحث المشتري عن "XX تاريخ تسليم المعدات"، ولكن الشاشة الأولى من الصفحة المقصودة هي فقط ملف تعريف الشركة، وسوف يغادر على الفور ؛
• هل يمكن رؤية/تنزيل المعلمات والمواصفات مباشرة ؟- يريد مشترو B2B إثباتًا، وليس جوًا ؛
• هل النموذج طويل جدًا ؟- أكثر من اثني عشر نموذجًا إلزاميًا، كل منها يفقد الأشخاص الراغبين في طلب عروض الأسعار ؛
• ما إذا كان يمكن فتح الوحدة الطرفية المتنقلة بسلاسة- يتم إجراء نسبة كبيرة من البحث والتطوير لأول مرة على الهواتف المحمولة.

الفحص الثالث: تتبع التحويلبدون بيانات، التحسين هو رجل أعمى يلمس فيلًا

إذا لم يتم تثبيت الكواليستتبع التحويل (تقديم نموذج الاستفسار، النقر على WhatsApp، النقر على البريد الإلكتروني)، أنت لا تعرف أبدًا أي كلمة، أي مجموعة من الإعلانات خارج الاستفسار حقًا - لا يمكن الحديث عن التحسين، يمكن أن يعتمد فقط على الشعور بالميزانية. دع البيانات تتحدث، ثم دع الميزانية تتدفق.

كلما استثمرت أكثر، زادت تكاليفك، تحقق من ثلاثة أشياء عن نفسك أولاً: الكلمات المفتاحية: ما إذا كان هناك إصلاح للسدود، وما إذا كانت الصفحة المقصودة تصطاد الأشخاص، وما إذا كانت بيانات التحويل مسجلة. تم تسوية ثلاثة أشياء، وانخفض منحنى التكلفة في الغالب من تلقاء نفسه.

هذا هو السبب أيضًا في وضع YUCE360GO "اختبار السوق" قبل الإطلاق: تعرف على الكلمات التي تستحق الشراء أولاً، ثم أنفق المال عليها.