Google Ads становится все дороже, а запрос не похож на покупателя? Сначала проверьте эти три места

«Google Ads становится все дороже, а запрос не похож на покупателя» - не спешите винить в росте цен платформу. Большую часть времени, Проблема с собственной структурой аккаунта, целевыми страницами и отслеживанием данных. В этой статье приведены три направления по устранению неполадок, проверьте их по порядку, и вы, скорее всего, найдете ответ.

Во-первых, посмотрите на структуру затрат Стоимость запроса = стоимость клика ÷ коэффициент конверсии, оба конца должны управляться

Многие люди просто смотрят на цену за клик (CPC), которая растет или не растет, и игнорируют вторую половину уравнения:

Стоимость одного запроса = Цена за клик ÷ конверсия целевой страницы Нажимать на повышение цены единицы товара на 20% больно, но коэффициент конверсии падает с 2% до 1%, что эквивалентно прямому удвоению стоимости - и последнее полностью на вас.

Первый поиск: ключевые слова То, за что вы платите, определяет качество вашего трафика

Посмотрите на отчет по поисковому запросу, а не отчет по ключевым словам

Объявления Backstage Отчет по поисковому термину скажет вам, что на самом деле ввел покупатель, чтобы запустить ваше объявление. Широко подобранная реклама может быть сильно Нерелевантные слова, сравнение цен, соискатели Триггер - вот как деньги падают через трещины.

Негативы - самый недооцененный инструмент для экономии денег

Поочередно добавляйте нерелевантные поисковые запросы Минус-фразы: Рынки не завершены, линейки продуктов не завершены, слова без намерения покупать, такие как «бесплатно/использовано/ремонт». Каждое негативное слово - это ремонт дамбы в бюджет.

2-й просмотр: целевая страница Трафик в порядке, проблема после посадки

• Ответьте на вопросы покупателя на первом экране—— Покупатель ищет «ХХ дата поставки оборудования», но первый экран лендинга - это только профиль компании, он сразу уйдет;
• Можно ли просмотреть/загрузить параметры и спецификации напрямую?- B2B покупатели хотят доказательств, а не атмосферы;
• Форма слишком длинная?- более десятка обязательных форм, каждая из которых теряет людей, готовых запрашивать котировки;
• Возможность плавного открытия мобильного терминала- Значительная часть первых исследований и разработок выполняется на мобильных телефонах.

Третья проверка: отслеживание конверсий Без данных оптимизация - это слепой, прикасающийся к слону

Если кулиса не установлена Отслеживание конверсий (Отправка формы запроса, щелчок в WhatsApp, щелчок по электронной почте), вы никогда не знаете, какое слово, какая группа объявлений действительно вне запроса - об оптимизации нельзя говорить, можно основываться только на ощущении бюджета. Пусть данные говорят, а затем пусть бюджет течет.

Чем больше вы инвестируете, тем дороже вы стоите, сначала проверьте три вещи о себе: Ключевые слова: есть ли ремонт дамбы, ловит ли лендинг людей, записываются ли данные о конверсиях. Три вещи были исправлены, и кривая затрат в основном снизилась сама по себе.

Это также причина, по которой YUCE360GO ставит «тестовый рынок» перед запуском: Знайте, какие слова стоит купить в первую очередь, а затем тратьте на них деньги.